La gestione del brand nel processo di globalizzazione dei mercati: lesperienza del gruppo Electrolux
Lobiettivo del presente lavoro consiste in primo luogo nelloffrire alcuni spunti di riflessione circa il ruolo cruciale assunto dalle strategie di branding allinterno del processo di globalizzazione dei mercati, con particolare riferimento agli effetti determinati dallapplicazione del concetto di architettura internazionale di brand. In secondo luogo, lattenzione si focalizza sullo studio di un modello di analisi del fenomeno in oggetto, allo scopo di evidenziare le componenti fondamentali sottese al concetto di architettura. Infine, quanto esaminato sotto il profilo teorico viene corroborato dal punto di vista operativo mediante la rappresentazione dellesperienza del Gruppo Electrolux e, piin particolare, delle complesse dinamiche di branding che stanno coinvolgendo questa specifica realtimprenditoriale.
