La relazione tra impresa e territorio: Pedavena l'esperienza di un brand di successo
L’articolo analizza lesperienza del brand Pedavena, e del valore generato grazie al legame tra brand e territorio e spiega come tale legame sia stato importante per il mantenimento dellattivitbirraia a Pedavena. Quali sono stati i punti di forza che hanno consentito a una piccola-comunitdi opporsi cosstrenuamente alle decisioni di una multinazionale? Quale rilevanza ha assunto il network relazionale realizzato da coloro che sono stati parti attive nel difendere lidentit la storia e il futuro economico del territorio? Quale influenza la relazione tra marca e territorio esercita sul destino della marca? In che misura lesistenza della marca ha generato notorietper il territorio? Queste alcune domande che hanno guidato la stesura del presente saggio.
