Ridefinire il valore della marca
Il saggio si propone di analizzare il processo di ridefinizione della marca verso un progressivo ampliamento delle sue funzioni e del suo ruolo in uno scenario relazionale vieppicomplesso. Prendendo le mosse dalla disamina del ruolo da essa giocato nellambito delle dinamiche evolutive dei rapporti tra Industria e Distribuzione, si evidenzia anzitutto il significato della marca nei percorsi di sviluppo del sistema impresa per la creazione di vantaggi competitivi.
L’analisi si concentra, quindi, sul cambiamento della visione della marca sotto il duplice profilo della teoria e dellazione di governo. In tale ottica, alla marca, risorsa e presupposto per la costruzione del patrimonio fiduciario, viene riconosciuto il ruolo di ponte tra sistema impresa ed entiteconomiche che popolano il contesto.
