special track strategic communication in collaboration with EUPRERA

Arte popolare come eredità culturale di una marca in cerca di autenticità: il caso Dolce & Gabbana

Elena Cedrola, Stefania Masè, Sara Pistolesi

Il caso di studio dedicato alla marca di lusso italiana Dolce & Gabbana descrive la strategia di costruzione dell’eredità di marca attraverso l’associazione del prodotto di lusso all’arte popolare siciliana, con il fine di enfatizzarne l’autenticità. La peculiarità della strategia di Dolce & Gabbana sta nel fatto che l’eredità popolare siciliana è culturale, non reale o territoriale, al contrario di quanto avviene per molte marche del settore lusso.

#Arte e Impresa #Autenticità #Eredità #Lusso #Marca