Special track International business in collaboration with EIBA

L’effetto della Country-Of-Origin image sulla brand equity nel settore della birra

Marco Cioppi, Ilaria Curina, Barbara Francioni, Tonino Pencarelli

Il crescente processo di globalizzazione e l’abbattimento dei confini nazionali hanno portato e stanno portando soprattutto oggi le imprese ad interfacciarsi con uno scenario sempre più internazionale. In questo contesto, l’immagine del Country-Of-Origin (COO image) assume un ruolo di primo piano nell’influenzare i comportamenti di acquisto dei consumatori. Di fronte a questa crescente competitività, i brands diventano, per le imprese, una risorsa fondamentale per differenziarsi dai concorrenti e per creare valore per i consumatori

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