L'influenza delle variabili culturali sullo sviluppo del franchising internazionale: il caso italiano
Il franchising internazionale rappresenta una delle modalitdi entrata nei mercati esteri che negli ultimi anni ha evidenziato una costante crescita. Tra i diversi fattori che possono condizionare lo sviluppo dei network in franchising allestero, alcune ricerche hanno evidenziato il ruolo delle variabili culturali. Obiettivo del presente lavoro individuare linfluenza della dimensione culturale nel caso italiano, ovvero per le imprese italiane che si sono sviluppate nei mercati esteri e, viceversa, per i franchisor esteri presenti in Italia.
