SPECIAL TRACK INNOVATION AND TECHNOLOGY MANAGEMENT - COLURCIO-GASTALDI

L’impatto del “Green Manufacturing” sulla performance economica

VIVIANA D’ANGELO - FRANCESCO CAPPA - ENZO PERUFFO

Obiettivi: È ormai opinione condivisa che le attività umane sono la causa principale del deterioramento dell’ambiente e delle risorse naturali, che hanno una capacità di adattamento limitata e sono soggette a danni irreversibili, e l’interesse verso il problema è cresciuto a tal punto che la questione ambientale è diventata una priorità per governi, organizzazioni (Ardito e Dangelico, 2018; Buysse e Verbeke, 2003; Cappa, Rosso, e Capaldo, 2020; Michelino, Cammarano, Celone, e Caputo, 2019). L’impegno per l’ambiente è inoltre diventato prioritario anche per le aziende, che si stanno muovendo oltre che verso approcci come la Responsabilità Sociale d’Impresa (CSR)  (Fortunati, Martiniello, e Morea, 2020; Liu e Xiao, 2020; Saha, Shashi, Cerchione, Singh, e Dahiya, 2020), anche verso l’adozione di pratiche di “produzione green” (green production) per diverse ragioni: apportare beneficio all’ambiente e quindi all’intera società; migliorare l’immagine del marchio dell’impresa  e quindi la loro  reputazione  tra  i consumatori (Bird, Hall, Momentè, e Reggiani, 2007) e attrarre clienti più sensibili nei confronti dei temi ambientali e quindi migliorare le loro prestazioni economiche (Bai e Sarkis, 2017; Böhringer, Moslener, Oberndorfer, e Ziegler, 2012; Singal, 2014).

Le attività di green manufacturing possono essere definite come un insieme di azioni intraprese da un’azienda con l’obiettivo di minimizzare gli effetti ambientali negativi associati al ciclo di vita dei prodotti e dei servizi a partire dalla progettazione, produzione e smaltimento finale del prodotto (Nicholls e Kang, 2012; Rusinko, 2007). Sebbene la letteratura concordi sull’effetto positivo delle attività di green manufacturing sulla competitività dell’impresa (Ambec e Lanoie, 2008; King e Lenox, 2002; Lin, Tan, e Geng, 2013; Melnyk, Sroufe, e Calantone, 2003; Singal, 2014) il loro effetto sulla performance economica delle imprese è un tema ancora ancora dibattuto (Molina-Azorín, Claver-Cortés, López-Gamero, e Tarí, 2009). Il paradigma convenzionale che sosteneva che l’adozione di pratiche “green” erode la competitività delle imprese (Jaffe, Peterson, Portney, e Stavins, 1995; Walley e Whitehead, 1994) è stato infatti messo in discussione da Porter prima (Porter e Van Der Linde, 1995), e poi da opinioni successive come Green New Deal, che afferma che una regolamentazione ambientale più rigorosa promuove la crescita economica, rispetto alle preoccupazioni dei responsabili politici che sostengono che la regolamentazione ambientale causa perdite di produzione (Barbier, 2010).

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